tranh lẽ ra có thể giúp họ bành
trướng thị trường rất nhiều. (Một trận chiến quảng
cáo giữa Coca-Cola và Pepsi làm lợi cho cả hai
thương hiệu. Nó thu hút sự chú ý của các phương tiện
truyền thông đại chúng, mà việc này sẽ khiến người
tiêu dùng quan tâm hơn nữa đến dòng sản phẩm nước
giải khát có ga cola).
Nhiều năm trước, Johnson & Johnson - một
thương hiệu hàng đầu về dầu gội cho em bé - đã tiến
hành một chiến dịch marketing rầm rộ để giới thiệu
những ích lợi của sản phẩm này đối với người lớn.
“Ngày nào bạn cũng gội đầu. Bạn cần một loại
dầu gội nhẹ nhàng. Và còn loại nào có thể nhẹ nhàng
hơn dầu gội dành cho em bé?” Tuyệt lắm. Dầu gội em
bé Johnson & Johnson trở thành thương hiệu số một
về dầu gội cho người lớn. Giá như có vài thương hiệu
dầu gội em bé khác nhảy vào thị trường, thì doanh số
của Johnson & Johnson đã tăng lên hơn nữa. Không
may cho Johnson & Johnson là không có những
thương hiệu dầu gội em bé tầm cỡ khác trên thị
trường.
Những thương hiệu hàng đầu nên xúc tiến đề cao
