Theo quan
điểm v ề quy
luật tên gọi,
Hàn Quốc
còn ở trong
tình trạng
thảm
phẩm) nhanh chóng chuyển sang những lí luận phi
lý. “Nếu chất lượng không tốt, sản phẩm sẽ thất bại
cho dù tên của thương hiệu có đẹp hay không. Một
cái máy photocopy Xerox có tốt hơn một cái Canon
không? Máy Ricoh so với máy Sharp thế nào? Anh
có bao giờ sắm một cái máy photocopy không? Ta
thử xét mặt hàng khác xem. Thương hiệu nào của sản
phẩm bất kỳ nào khác theo anh là không tốt?
Tất nhiên ai cũng có thể
nêu ra cả mớ thương hiệu.
Thậm chí họ còn có thể tuyên
bố: “Tôi sẽ không bao giờ mua
một chiếc ô tô hiệu Jaguar”.
Nhưng ý kiến đó ít khi là ý kiến
phổ biến.
Sản phẩm không tốt chỉ là
luận điệu tránh né các vấn đề
về marketing. Điều này luôn
được sử dụng để chứng minh
chiến lược không - nhãn - hiệu
của phần lớn các công ty là
đúng đắn. Chúng tôi không có
ý nói về một chiến lược không
