Khắp châu Á có thể thấy một khuôn mẫu y hệt
như vậy. Mở rộng dòng sản phẩm tràn lan là giết chết
thương hiệu. (Khi mở rộng nó, tức là làm suy yếu sức
mạnh của thương hiệu. Khi thu gọn lại, tức là làm
tăng thêm sức mạnh của thương hiệu). Thương hiệu
không chỉ là thứ chúng ta nghĩ đến và bàn bạc trong
các cuộc họp. Thương hiệu là tinh túy (essence) của
chính công ty. Sự sinh tồn của một công ty phụ thuộc
vào việc xây dựng thương hiệu trong tâm thức người
tiêu dùng. Sự sinh tồn của cả một quốc gia cũng thế.
Đông Á không gặp phải vấn đề về dịch vụ ngân
hàng, vấn đề tài chính, vấn đề tiền tệ, hay vấn đề
chính trị. Nhưng Đông Á gặp phải vấn đề về xây dựng
thương hiệu.
