Miller thống
trị ngành
công nghiệp
bia. Nhờ
v iệc m ở
rộng thương
hiệu, ba
thương hiệu
này giờ đây
đã nhân lên
thành 1 4
thương hiệu.
Lượng bia
tiêu thụ trên
đầu người có
tăng lên
trong 2 5
năm qua
không?
Không, nó
v ẫn thế. Cái
duy nhất
tăng lên là
số lượng
thương hiệu
bia.
Những người đang ở Mỹ hay
châu Âu chẳng cần phải đi sang
châu Á để tìm kiếm các ví dụ về
sự mở rộng thương hiệu tràn
lan mà làm gì.
Hơn 90% các sản phẩm
mới được tung ra kinh doanh
trong lĩnh vực tạp phẩm và
dược phẩm tại Mỹ đều là các
thương hiệu mở rộng. Đó là
nguyên nhân chủ yếu của việc
tại sao các cửa hàng đầy ứ các
loại thương hiệu. (Có 1300 loại
dầu gội đầu, 200 món ngũ cốc
ăn liền, 250 loại nước giải khát
nhẹ).
Dữ liệu qua các máy quét
mã của hàng hóa cho thấy rằng
rất nhiều sản phẩm thương hiệu
mở rộng này (ít nhất là tại các
siêu thị) đã ngủ yên trên kệ
hàng và bám đầy bụi. Bản
nghiên cứu từ các siêu thị
