Các tên thương hiệu chung chung như vậy khi
xâm nhập vào tâm thức mọi người liệu có thể trụ lại
như một thương hiệu chủ lực không? Không.
Ngay cả nhân vật huyền thoại Lee Iacocca - cha
đẻ của chiếc xe ô tô Mustang và cựu Tổng giám đốc
Điều hành của tập đoàn Chrysler (đây là hai tên
thương hiệu lớn mạnh) cũng đã đặt tên quá chung
chung cho công ty của chính mình: EV Global
Motors (Động cơ Toàn cầu Xe chạy điện). Công ty
EV (viết tắt của từ xe chạy điện: “electric vehicle”)
đang tung ra thị trường sản phẩm xe đạp chạy điện
giá 995 đô-la một chiếc. Chúng tôi không thấy khách
hàng hỏi mua “EV Global Bike” (Xe đạp chạy điện
Toàn cầu).
Còn về tên thương hiệu
Lee? Giống như Schwinn hay
Trek hay Cannondale? Trong
lĩnh vực kỹ thuật cao có hằng
hà sa số các tên chung chung
và chúng không thể tạo bản sắc
riêng cho thương hiệu:
Security Software System (Hệ
thống Phần mềm An ninh),
