Chúng ta
chắc chắn
rằng
cộng sự mạng) hay là “Network Associates” (công ty
Kết hợp Mạng)? Một cái tên chung chung bay vèo đi
như gió, biến mất như hơi cồn. Chỉ có các tên thương
hiệu độc đáo trụ lại trong tâm thức mọi người.
Công ty thuốc nhuộm tóc Just for Men (Dành
cho Đàn ông) đã chi ra một khoản khổng lồ để xây
dựng thương hiệu của mình. Sau khi xem đoạn quảng
cáo về Just for Men trên tivi, khán giả (một người
đàn ông tóc bạc) tự hỏi: “Cái tên của sản phẩm
nhuộm tóc riêng cho đàn ông này có nghĩa là gì?”.
Chẳng ai bảo rằng anh phải
nghĩ ra một cái tên mới cho
một thương hiệu đã được hình
thành, mặc dù đó thường là
một chiến lược tốt cho một sản
phẩm hay dịch vụ thực sự có
tính cách mạng và không thể bị
ai sao chép bắt chước trong
một khoảng thời gian nhất định
nào đó. Kodak và Xerox là
những thương hiệu triển vọng.
Điều mà ta nên làm là tìm
