Anheuser-
Busch coi
Michelob
Light là m ột
tên thương
hiệu, tuy
nhiên người
tiêu dùng lại
coi từ
“Light”
(nhẹ) là m ột
cái tên quá
chung
chung. Nói
cách khác,
Michelob
Light chỉ là
m ột phiên
bản pha
loãng của
loại bia bình
thường m à
thôi.
ra một từ ngữ thông thường và
tách nó ra khỏi ngữ cảnh để
hàm ngụ được đặc trưng chủ
yếu của thương hiệu của mình.
Blockbuster Video là một
thương hiệu mạnh, còn General
Video Rental thì không.
Hollywood hay khoe khoang
về những “blockbusters”
(những bộ phim rất thành
công) của mình, cho nên
Blockburster Video đã vay
mượn cụm từ này để ngầm ý
rằng nó cho thuê những bộ
phim “xịn” nhất, hay nhất.
Budget là một thương hiệu
mạnh trong dịch vụ cho thuê ô
tô. Từ “budget” (bình dân, hợp
túi tiền) cho thấy đây là dịch vụ
cho thuê xe giá bình dân.
Nhưng Low-Cost Car Rental
(Dịch vụ cho thuê Xe rẻ tiền) không phải là một
thương hiệu tốt. Service Merchandise là một công ty
có vốn 4 tỷ đô-la với một tên thương hiệu là General
