Video. Một cái tên quá dở. Ý tưởng kinh doanh
chung của công ty thì hấp dẫn, nhưng cái tên quá
chung chung của nó đã làm thương hiệu này trở nên
vô danh.
Luxury Car Company (Công ty Xe Sang trọng)
theo ý chúng tôi sẽ chẳng đi đến đâu. Còn Toyota đã
chọn từ “luxury” (sang trọng), chỉ với vài mẫu tự, và
đã đưa ra Lexus, một thương hiệu siêu đẳng trong
các thương hiệu ô tô sang trọng.
Một thiên tài nào đó đã chọn một cái tên của
một loại văn phòng phẩm cụ thể (là ghim bấm), tách
nó ra khỏi ngữ cảnh và biến nó thành tên thương hiệu
Staples. Một cái tên thương hiệu hiệu quả cho một
công ty về văn phòng phẩm. Cách chơi chữ cũng rất
đắt: “Buy your office staples from Staples”. (Hãy
mua ghim bấm thương hiệu Ghim Bấm cho văn
phòng anh).
Đôi khi cũng có thể chẻ đôi một từ ngữ chung
chung để tạo ra tên thương hiệu riêng của mình. Điều
này rất có lợi vì nó tạo ra một tên thương hiệu ngắn,
dễ phân biệt, dễ nhớ. Intelligent Chip Company
(Công ty Vi mạch Thông minh) là một cái tên dở tệ,
