Mặc dù
Serv ice
Merchandise
là m ột nhà
bán lẻ lớn
tầm cỡ quốc
gia, thương
hiệu của họ
cũng có m ức
nhận biết
của công
chúng rất
thấp do cái
tên thương
hiệu quá
chung
chung. Gần
đây công ty
này đã phá
sản.
Power and Data Technology
(Kỹ thuật Dữ liệu và Điện),
Server Technology (Kỹ thuật
Máy chủ). Hãy so sánh các tên
thương hiệu đó với IBM,
Compaq, và Intel, sẽ thấy ngay
sức mạnh của một cái tên
thương hiệu có ý nghĩa.
McAfee Associates - một
nhà sản xuất phần mềm diệt
virus hàng đầu gần đây đã mua
lại Network General với cái giá
1,3 tỷ đô-la. Thử đoán xem họ
đã chọn tên mới là gì?
Họ bỏ tên McAfee và chọn
một cái tên ghép chung chung:
Network Associates. Họ biết
đổi tên như vậy nghĩa là phải
tốn 10 triệu đô-la quảng cáo trên tivi, trong đó hơn 1
triệu dành cho một đoạn quảng cáo tại Super Bowl.
Sau khi 30 giây truyền hình trôi qua, người xem
tivi đã nghe thấy từ “network associates” (những
