Holiday lnn
đã trở thành
m ột thương
hiệu gốc
(m egabrand)
khi tung ra
các thương
hiệu phụ
(subbrands)
như Holiday
14 - QUY LUẬT CÁC
THƯƠNG HIỆU PHỤ
Những thành quả do việc xây dựng thương
hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá
hủy
Các nhà quản trị có xu
hướng tự sáng tạo ra các thuật
ngữ để làm cho các động thái
trong việc xây dựng thương
hiệu của họ trở nên hợp lý.
Holiday Inn, nhà điều
phối hàng đầu các khách
sạn và nhà nghỉ ven đường
(motel), đã muốn tiếp cận
phân khúc thị trường
khách sạn cao cấp.
Cadillac, nhà sản xuất
