Nhiều
logo là tính chất dễ đọc, dễ nhìn rõ. Các nhà thiết kế
logo thường quá nhiệt tình đi tìm một kiểu chữ để
diễn tả tính chất của thương hiệu hơn là nhắm vào
tính chất dễ đọc, dễ nhìn rõ của nó. Có hàng nghìn
kiểu chữ, nhưng khách hàng chỉ ý thức một cách mơ
hồ về sự khác biệt của chúng. Như lời của người sáng
lập ra công ty quảng cáo Ogilvy – David Ogilvy, có
phụ nữ nào nói thế này chưa: “Bột giặt Karnack phải
in kiểu chữ đậm trên bao bì thì tôi mới mua?”.
Rolex đã dùng kiểu chữ gì
cho logo của họ? Còn Ralph
Lauren? Và Rolls-Royce? Kiểu
chữ có chân hay chữ không có
chân?
Sự thật là, các chữ (Rolex,
Ralph Lauren, Rolls-Royce)
này chính là cái truyền đạt sức
mạnh của thương hiệu. Kiểu
chữ được dùng trong logo có
thể hỗ trợ hoặc cản trở quá
trình truyền đạt đó, nhưng chỉ
một chút thôi.
