thương hiệu
nổi tiếng
nhất thế giới
sử dụng kiểu
chữ in đơn
giản trong
logo của họ.
Sức m ạnh
của m ột
thương hiệu
nằm trong
cái tên, chứ
không ở kiểu
chữ.
Trái lại, nếu kiểu chữ thực
sự khó đọc, thì logo đó có ít ý
nghĩa hoặc trở nên vô nghĩa
trong tâm thức khách hàng.
Không phải vì kiểu chữ gì đã
được dùng, mà là vì khách
hàng tiềm năng không đọc nổi
các chữ đó. Sự dễ đọc, nhìn rõ
là điều quan trọng nhất cần
xem xét khi lựa chọn một kiểu
chữ dùng trong logo. Tất
nhiên, người ta có những nhận
thức khác nhau về những cảm
giác mà các kiểu chữ đó truyền
đạt: kiểu chữ không có chân có vẻ hiện đại, kiểu chữ
có chân có vẻ lỗi thời, kiểu chữ đậm có vẻ nam tính,
kiểu chữ mảnh có vẻ nữ tính.
Nhưng những khác biệt đó chỉ trở nên rõ ràng
khi người ta phóng đại chúng lên. Anh có thực sự
muốn tên thương hiệu có kiểu chữ gô-tíc màu đen
không (kiểu chữ trong logo của tờ báo New York
Times), để cho thương hiệu của anh trông có vẻ đã
được thiết lập lâu đời không? Chúng tôi nghĩ là
không. Mặc dù kiểu chữ này tạo được ấn tượng về thị
