Tính chất dễ
đọc dễ thấy
là khía cạnh
quan trọng
nhất của
kiểu chữ
được chọn.
Logo trên
của Lord &
Tay lor gần
như không
thể đọc được.
giác, rất ít khách hàng tiềm năng có thể đọc được (và
từ đó nhớ được) tên thương hiệu đó.
Đó là một vòng luẩn quẩn.
Để các khách hàng tiềm năng
có thể chú ý đến “sắc thái” của
logo, ta cần phóng đại các tính
chất của logo. Và khi làm thế,
tính dễ đọc, dễ nhìn của logo
không còn. Sự đánh đổi này là
không đáng.
Cái yếu tố khác của logo,
tức là dấu hiệu thương mại hay
biểu tượng trực quan, cũng
được xem trọng. Ý nghĩa nằm ở
từ ngữ, chứ không ở biểu tượng
trực quan. Chính cái tên Nike
tạo ý nghĩa cho biểu tượng
Swoosh, biểu tượng Swoosh
chẳng tạo ra nhiều ý nghĩa cho
thương hiệu Nike
. Sau khi
một biểu tượng gắn với một cái
tên suốt một thời gian dài, thì
biểu tượng đó có thể đại diện cho cái tên đó, thông
