(Bằng cách
tách
NutraSweet
khỏi sản
phẩm của
Tab v à đưa
nó v ào riêng
sản phẩm
Diet Coke,
Coca Cola đã
thành công
trong v iệc
giết chết
thương hiệu
Tab). Tuy
nhiên,
thương hiệu
Tab xét theo
khía cạnh
tên tuổi lại
m ạnh hơn
các thương
hiệu m ở
rộng như
Diet Pepsi
hay Diet
Coke.
Mặc dù việc mở rộng dòng
sản phẩm có thể gia tăng doanh
số trong ngắn hạn, sang việc
này lại đi ngược lại khái niệm
xây dựng thương hiệu. Nếu
muốn xây dựng một thương
hiệu mạnh trong tâm thức
người tiêu dùng, bạn cần thu
hẹp thương hiệu của mình, chứ
đừng mở rộng nó.
Về lâu dài, việc mở rộng
thương hiệu sẽ giảm sức mạnh
và làm suy yếu hình ảnh của
bạn.
