2 5 năm qua
BMW đã
luôn là loại ô
tô tốt nhất.
Điều đáng
chú ý hơn
nữa là BMW
đã duy trì
chiến lược
của họ trong
suốt thời
gian đó cho
dù thương
hiệu này đã
qua tay ba
công ty
nhiên là có.
Tanqueray nên giữ chặt
lấy phân khúc rượu gin và chờ
thị trường chuyển hướng.
Thương hiệu được sử dụng
như những tuyên bố về cá tính.
(Nhiều nhà marketing gọi
những tuyên bố này là các biểu
trưng “badges”). Việc chọn lựa
biểu trưng của một người
thường được quyết định bằng
lời tuyên bố mà người đó muốn
phát biểu với bạn bè, hàng
xóm, đồng nghiệp, hay người
thân. Đôi khi nó được quyết
định bởi tuyên bố anh muốn
phát biểu với chính mình.
Chẳng hạn, “Tôi lái một chiếc
BMW”.
Khi người ta trưởng thành,
họ có xu hướng thay đồi những
tuyên bố về cá tính riêng này.
