quảng cáo
khác nhau.
Mỗi lần thay
đổi công ty
quảng cáo
thường là
m ột lần sự
nhất quán
của m ột
thương hiệu
bị phá v ỡ.
Khi trẻ con trưởng thành,
chúng tất nhiên muốn tuyên bố
về sự chín chắn của chúng bằng
cách thay đổi những thương
hiệu chúng sử dụng, ví dụ từ
Coca-Cola qua Budweiser. Nếu
Coca-Cola muốn thay đổi theo
để níu kéo các khách hàng này,
theo logic họ hẳn sẽ tung ra
một thứ bia Coca-Cola nào
đấy.
Cũng như bia Coca-Cola, sản phẩm vodka
Tanqueray, nước khoáng Coors, hay Crystal Pepsi
đều là những sản phẩm dở hơi. Thị trường có thể thay
đổi, nhưng các thương hiệu thì nên giữ nguyên.
Trong công nghiệp rượu, rượu bourbon và
whisky được coi là những loại rượu cao cấp hơn gin
và vodka. Có thể có một xu hướng chuyển từ loại
rượu cao cấp chuyển sang loại bình dân hơn (và thực
tế là đang có), nhưng công ty Brown-Forman có nên
tung ra vodka Jack Daniel’s không? Chúng tôi nghĩ
là không.
