là m ột loại
rượu gin,
v ậy tại sao
người ta lại
phải m ua
m ột loại
v odka
Tanqueray
cơ chứ? Nếu
họ m uốn
v odka, họ sẽ
m ua
Absolut,
Stolichnay a,
hoặc
Sm irnoff.
cũng phải thay đổi đi thôi”. Thị
trường có thể thay đổi, nhưng
thương hiệu không nên đổi.
Biểu tượng trực quan của nó có
thể hơi cong cong, hơi biến
dạng, nhưng đặc tính của nó
(một khi đã in sâu vào tâm
thức mọi người) thì không nên
thay đổi. Nếu thị trường thay
đổi theo cách khác, ta phải lựa
chọn. Chạy theo cái thời
thượng và phá hủy thương
hiệu. Hoặc là cứ chờ đó hy
vọng vòng đu quay quay trở lại
lượt của anh. Theo kinh
nghiệm của chúng tôi, “cứ chờ
đấy” là phương pháp tốt nhất.
Tanqueray là rượu gin cao cấp hàng đầu. Nhưng
Absolut và Stolichnaya đã tạo ra một trào lưu uống
rượu vodka đắt tiền. Do đó Tanqueray bèn tung ra
rượu vodka Tanqueray. Liệu vodka Tanqueray có
len chân vào được thị trường của Absolut hay
không? Dĩ nhiên là không. Liệu vodka Tanqueray có
phá hoại được thị trường rượu gin Tanqueray? Tất
