Kodak đã cố
gắng sử dụng
thương hiệu
người: có một thời để sống và một thời để chết. Một
thời để đầu tư vào một thương hiệu, và một thời để
thu hoạch. Và, sau cùng, phải có một thời để thương
hiệu an giấc ngàn thu.
“Tide’s in. Dirt’s out” (Cho
Tide vào thì vết bẩn biến đi).
Sự bùng nổ của các thương hiệu
bột giặt như Tide của Procter
& Gamble là áp lực nặng nề đối
với loại xà phòng giặt dạng
bánh như Rinso (hiện đã biến
mất).
Khi kháng cự lại một điều
vốn dĩ là một quá trình tự
nhiên, các công ty đã phạm sai
lầm nghiêm trọng. Tuy vậy,
Nursing Home for Dying
Brands
Các thương hiệu Đang hấp hối)
đang phát triển vượt bậc với
hàng triệu đô-la quảng cáo và
hoạt động bán hàng nhằm cứu
sống các thương hiệu bệnh tật.
