ít nhất ta cũng có cơ hội tạo ra một thương hiệu
mạnh. Điều này cực kỳ đúng trong lĩnh vực quảng
bá.
Kraft
là gì? Ai biết được? Một thương hiệu ai
cũng biết nhưng không đại diện cho cái gì cả, thì sẽ
vô ích đối với quảng bá và các kỹ xảo xây dựng
thương hiệu khác. Nó sẽ chẳng đi đến đâu, trừ đi
xuống.
Kodak là gì? Một thương hiệu máy ảnh và phim
chụp ảnh truyền thống. Nhưng thị trường nhiếp ảnh
đang dần chuyển đổi sang nhiếp ảnh kỹ thuật số.
Hãy xem điều gì đã xảy ra cho máy quay phim
và phim 8mm. Đối với dân chơi nghiệp dư, loại máy
quay phim đã chết. Chúng hầu như bị thay thế hết
bằng các hệ thống điện tử sử dụng băng video. Vậy
Kodak đã làm thế nào để bù đắp lại tổn thất của việc
mất đi ngành công nghiệp quay phim nghiệp dư đã
từng do Kodak thống trị? Kodak đã dán tên thương
hiệu của mình lên trên các băng video.
Thương hiệu Kodak có thống trị được ngành
