của m ình
trên các
băng v ideo,
nhưng
chẳng thành
công m ấy .
Kodak đại
diện cho
nhiếp ảnh
chứ không
phải băng
v ideo.
Hãy đầu tư cho thế hệ kế
tiếp. Đừng phí tiền vào việc
cứu các thương hiệu già nua
đang ngắc ngoải. Hãy đầu tư
cho một thương hiệu mới vẫn
còn tương lai.
Nhiều nhà quản trị đã đưa
ra các quyết định tài chính tệ
hại bởi vì họ không phân biệt
nổi hai khía cạnh của giá trị của
một thương hiệu:
Thương hiệu nổi tiếng đến mức nào?
Thương hiệu đại diện cho cái gì?
Một thương hiệu nổi tiếng mà không đại diện cho
cái gì cả (hoặc đại diện cho một cái gì đã lỗi thời) thì
không có giá trị gì hết. Một thương hiệu cứ đại diện
cho một cái gì đó, ngay cả khi thương hiệu đó không
nổi tiếng lắm, thì đã có giá trị.
Có thể làm được gì đó với một thương hiệu đại
diện cho thứ gì đó. Khi ta đại diện cho một cái gì, thì
