thoại số thay thế.
Âm nhạc, tivi, và điện thoại đang có xu hướng số
hóa. Bộ điều khiến một chiếc ô tô trung bình ngày
nay có sức mạnh tính toán kỹ thuật số nhiều hơn
những gì một máy chủ (mainframe) của IBM làm
được cách đây nhiều năm.
Chiến đấu hay đào tẩu? Như ta có thể đoán
được, Kodak đã quyết định làm cả hai. Còn theo ý
chúng tôi, Kodak đang phạm những sai lầm lớn về
việc xây dựng thương hiệu trên cả hai chiều của con
đường.
Thử xét một chiều của con đường là nhiếp ảnh.
Kodak đã và đang là đầu tàu chính trong việc sản
xuất Advanced Photo System (APS = hệ thống Hình
ả
nh Tiên tiến). Dựa trên cơ sở phim 24mm mới và
các hệ thống điều khiển điện tử mới, hệ thống APS
cho ta lựa chọn ba định dạng rửa ảnh và thêm một số
thuận lợi khác. Bên cạnh khoản đầu tư khổng lồ cho
APS của Kodak, phương án này đòi hỏi các cửa hàng
ả
nh phải tốn hàng trăm triệu đô-la đầu tư cho thiết bị
xử lý phim mới.
