Các tác giả
cuốn sách
này có m ột
trang web
m ang tên
m ình,
nhưng đó
chỉ là trang
web cung
cấp thông
tin. Trang
www.ries.com
không thực
Forrester Research
độ tuổi 16 tới 22 cho thấy không phải vậy. Theo hãng
Cambridge, một công ty có trụ sở tại Massachusetts,
thì: “Một số thương hiệu thành công nhất ngoài đời
lại chẳng hề có chút giá trị nào trên Internet”.
Điều này chẳng có gì đáng
ngạc nhiên. Đã có tờ báo hay
tạp chí nổi tiếng trên cả nước
nào lại thành công khi chuyển
sang truyền hình không? Câu
trả lời là “không”, họ đều thất
bại ngay từ trong trứng nước,
đáng chú ý nhất là tờ Nước Mỹ
Ngày nay (The USA Today)
và tờ Quản gia giỏi (Good
Housekeeping). (Tờ The USA
Today on TV đã lỗ khoảng 15
triệu đô-la trong năm đầu tiên
và phải đình bản vào năm thứ
hai).
Các giám đốc kinh doanh
có nhiều điểm giống với các vị
tướng chỉ huy quân sự, họ
