Công ty có
lợi thế bán
sách nhất
trên m ạng
phải là
Barnes &
Noble. Họ sở
hữu m ột
chuỗi cửa
hàng sách
lớn nhất v à
nổi tiếng
nhất nước
Mỹ. Tuy
nhiên,
thương hiệu
trực tuy ến
của họ lại
không
thành công
cho lắm .
điều mà chúng ta nghĩ cũng
chẳng đem lại hiệu quả hơn gì.
Salon, một loại tạp chí khác, đã
được phát hành trên mạng kể
từ năm 1995. Mặc dù tờ tạp chí
này thu hút được 2,5 triệu lượt
truy cập mỗi tháng nhưng việc
phát hành Salon chẳng hề đem
lại lợi nhuận. Năm ngoái, Salon
công bố doanh thu chỉ là 3,5
triệu đô-la, với nguồn thu chủ
yếu dựa vào tiền quảng cáo.
Do đó, ta thấy tạp chí
không hề tương hợp với
Internet; truyền thanh, truyền
hình hay sách báo cũng vậy.
Internet là Internet, đó là một
phương tiện truyền thông độc
đáo với những nhu cầu và đòi
hỏi riêng. Không thể áp dụng
những chiến lược xây dựng
thương hiệu truyền thống cho
việc xây dựng một thương hiệu
trên mạng.
