Từ thành
công của
Hoov er’s,
nếu các nhà
xuất bản
niên giám /
danh bạ
khác không
nhanh
chóng
chuy ển sang
kinh doanh
trên
Internet, họ
sẽ phải đối
m ặt v ới tình
hình thị
Schwab cho rằng cần phải có
một tên riêng khi giao dịch
trên mạng, vì vậy hãng đã nghĩ
ra cái tên “eSchwab”. Gần đây,
hãng đã rút ngắn lại thành
www.Schwab.com.
Trường hợp của Schwab
đã minh họa cho hai nguyên
tắc quan trọng. Thứ nhất: có
thể sử dụng cùng một tên
thương hiệu miễn là công việc
kinh doanh của anh chuyển
sang phương thức trực tuyến.
Thứ hai: trên Internet, tên
càng ngắn càng tốt. Charles
Schwab không phải là một cái
tên quá dài, nhưng hãng này đã
quyết định rút ngắn lại thành
“Schwab” trên trang web.
Nếu được lựa chọn, đừng
chọn cái tên dài. Khi các khách
hàng tiềm năng phải nhập tên
của một công ty, họ có xu
