Có tới 2 8,2
triệu đăng
ký m ới cho
các tên m iền
.com, .net,
v à . org trên
m ạng trong
khi chỉ có
2 ,5 triệu
đăng ký
thương hiệu
ở
Mỹ. Nạn
“nhái”
thương hiệu
trên m ạng
khiến quá
trình xây
dựng thương
hiệu càng
trở nên khó
khăn.
Có lẽ tạp chí điện tử thành
công nhất đó là Consumer
Reports Online (Thống kê
Tiêu dùng Điện tử), với
590.000 người đăng ký sử
dụng. Điều này rất có ý nghĩa
vì “tính tương tác” là một nhân
tố quan trọng để đánh giá một
người đăng ký sử dụng tạp chí
điện tử đó như thế nào. Nếu
anh muốn mua một chiếc tủ
lạnh, anh chỉ cần đánh vào ô từ
khóa “tủ lạnh” và tìm những
thương hiệu do tổ chức phi lợi
nhuận này giới thiệu. Tuy
nhiên, tạp chí điện tử này lại
cướp mất nguồn thu của tờ
Consumer Reports bản in
thường. Trong vòng hai năm,
số người đăng ký mua tờ
Consumer Reports bản in đã
giảm từ 4,5 triệu xuống còn 4
triệu người.
Tương tự, ta hãy nhìn vào
