sự thành công của 60 Minutes
(60 Phút), chương trình truyền
hình xếp thứ nhất trong bảng xếp hạng của Nielsen
trong nhiều năm. Mặc dù 60 Minutes bề ngoài giống
như một tờ tạp chí nhưng nó được thiết kế đặc biệt để
trình chiếu trên truyền hình với định dạng riêng. Hơn
nữa, 60 Minutes không tự giới hạn mình với thương
hiệu tạp chí thường của nó.
Hiệu quả đạt được khi sử dụng một phương thức
truyền thông này chưa chắc đã có được khi sử dụng
một phương thức truyền thông khác. Thực tế là, khi
một phương thức này thành công thì phương thức
truyền thông kia sẽ thất bại.
Tờ báo nào đồng thời cũng trở thành một cái tên
tạp chí thành công? Không ai trong chúng ta
biết điều đó. (Tờ Thời báo Phố Wall cho ra đời
tờ Tạp chí Thời báo Phố Wall, nhưng ấn phẩm
này cũng chẳng đi đến đâu). Những tờ báo-tạp
chí duy nhất thành công là những tờ phát hành
vào Chủ nhật và đi kèm miễn phí với báo. Như
vậy không đúng với ý kiến của chúng tôi về
những thương hiệu thành công.
