22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 334

Thương hiệu truyền hình nào đồng thời cũng là
một thương hiệu truyền hình cáp thành công?
Chúng ta không biết thương hiệu nào như thế
phải không.

Các thương hiệu truyền hình cáp lớn như: HBO,

ESPN, CNN, A&E

(4 )

, MTV, QVC

(5 )

, Showtime

(6 )

,

và Nickelodeon

(7 )

không phải là những thương hiệu

mở rộng của các thương hiệu truyền hình mà là
những thương hiệu mới được xây dựng phục vụ cho
truyền hình cáp.

Nhưng có quá nhiều công ty vẫn bị ám ảnh bởi

quá khứ. Họ cứ cố dựa vào những thương hiệu trong
quá khứ để xây dựng thương hiệu cho tương lai. Ví
dụ: New Corp, chủ của tạp chí TV Guide đã sử dụng
thương hiệu này cho kênh truyền cáp cũng như
thương hiệu trên Internet với cái tên TV Guide
Online. Nhưng cả hai chiến lược đều không đem lại
hiệu quả.

Nếu muốn xây dựng một thương hiệu trên mạng,

anh cần phải xây dựng một thương hiệu hoàn toàn
mới dành riêng cho loại phương tiện truyền thông