Trong
ngành ô tô,
Mercedes-
Benz sở hữu
dòng sản
phẩm “có uy
tín”, nhưng
qua v iệc giới
thiệu các xe
nhỏ hơn v à
giá rẻ hơn,
công ty này
đang có
nguy cơ m ất
v ị trí của
m ình.
bn.com có thể thu hẹp khoảng
cách với Amazon.com hay
không? Rất khó! Điều dễ xảy ra
hơn là Amazon.com sẽ tăng thị
phần của mình trên thị trường
bán sách qua mạng, gây sức ép
nặng nề lên cả Borders.com và
bn.com. Trong trường hợp
này, quy luật của tính đơn nhất
đã hoạt động.
Nhưng cứ chờ đó mà xem.
Amazon.com đang từng bước
phạm phải một sai lầm lớn có
thể sẽ mở cửa thị trường sách
cho những đối thủ cạnh tranh
của nó (xem ở phần: Quy luật Phù phiếm).
Liệu có cơ hội nào cho một thương hiệu hiện
đang bị chôn vùi ở vị trí số hai không? Tất nhiên là
vẫn có. Nhưng hình thức cao nhất của tư duy chiến
lược là trước tiên hãy nhìn tình thế của mình bằng
con mắt thực tế.
Điều không thể thì vẫn là không thể. Nếu việc
