khác để duy trì sự tồn tại của một thương hiệu
Internet vốn đã không thực sự hiện hữu.
Đầu tiên là công khai hóa hoạt động (hay quảng
bá), sau đó sẽ đến quảng cáo - đây là một nguyên tắc
chung được áp dụng cho tất cả các chương trình xây
dựng thương hiệu mới, đặc biệt là cho các thương
hiệu trên Internet. (Một thảo luận chi tiết hơn về mối
quan hệ giữa quảng bá và quảng cáo sẽ được đề cập
trong phạm vi cuốn sách này, tại phần “Quy luật của
quảng bá” và “Quy luật của quảng cáo”).
Khi mạng Internet phát triển, chúng ta sẽ được
chứng kiến một sự bùng nổ của quảng cáo ngoại
tuyến, và hầu hết trong số các hoạt động quảng cáo
đó sẽ hướng vào việc tạo ra khách hàng mới cho các
thương hiệu trên Internet.
Một điều đặc biệt là đài phát thanh sẽ trở thành
phương tiện chủ chốt tham gia quảng cáo cho các
công ty trên mạng. Hoạt động truyền thanh có một
hạn chế là thiếu tính hữu hình, nhưng đây lại không
phải là điểm bất lợi cho một thương hiệu trên
Internet. Thương hiệu trên mạng không có các thuộc
tính về hình ảnh. Không cần một miếng thịt vàng
