những ví dụ điển hình.
Một số trang web có thể tự tạo nên khả năng
quảng bá tên tuổi của mình một cách liên tục. Những
cuộc đấu giá sôi động diễn ra hàng ngày trên eBay là
một kho chuyện bất tận. Một dòng tít trên tờ
National Enquirer số ra gần đây có nội dung thế này:
“Anh ta mua một lọ mứt giá 3 đô-la trong một tiệm
tạp hóa và bán nó với giá 44.000 đô-la” (Trên eBay,
chuyện này rất bình thường!).
Mạng Internet còn tự tạo ra sự tăng trưởng
mạnh mẽ trong các hoạt động quan hệ công chúng.
“Cũng chỉ như mạng lưới truyền hình kinh doanh
quảng cáo, công nghệ Internet góp phân đáng kể
trong việc xây dựng nên ngành công nghiệp quan hệ
công chúng, Ray Gaulke - cựu chủ tịch của Public
Relations Society of America (Tổ chức Quan hệ
Công chúng Hoa Kỳ) phát biểu.
Dẫu vậy, chẳng chóng thì chầy, nhiều thương
hiệu trên Internet cũng sẽ khai thác cạn kiệt tiềm
năng quảng bá của chúng. Khi đó, những thương hiệu
này cần phải chuyển hướng từ quảng bá sang các
hoạt động quảng cáo. Lúc này, liệu còn cách nào
