chuộng của khách hàng. Một số người thực sự yêu
quý những thương hiệu hàng hóa mà họ sử dụng,
nhưng phần đông thì lại không như vậy.
Đối với nhiều người, thương hiệu chỉ đơn thuần là
một sự đảm bảo về chất lượng, một cách để tiết kiệm
thời gian. Thương hiệu giúp cho họ tin chắc rằng sản
phẩm họ lựa chọn là hàng tốt mà không phải mất thời
gian đi so sánh các loại sản phẩm với nhau. Không
nhiều người thực sự yêu thích món nước sốt Heinz -
đó là lý do khiến chúng cần phải được trưng bày trên
các giá hàng trong siêu thị và tại các tiệm ăn nhằm
duy trì sự tồn tại của thương hiệu Heinz.
Vậy một thương hiệu trên Internet thì sao, nó sẽ
phải làm gì để duy trì sự tồn tại của mình? Như các
loại sản phẩm thông thường, nó cũng cần một sự hiện
hữu trong thế giới thực.
Cách tốt nhất và có hiệu quả về kinh tế nhất để
tạo dựng sự hiện hữu chính là công bố một cách rộng
rãi tên tuổi của mình (quảng bá tên tuổi). Thương
hiệu đầu tiên của một dòng sản phẩm kinh doanh mới
trên Internet thường được quảng bá hết sức rầm rộ.
Amazon.com, Priceline.com và Bluemoutain.com là
