Bằng v iệc
m ở m ột
trang web
v à hàng loạt
các cửa
hàng bán lẻ,
nhà sản xuất
catalog
L.L.Bean
đang dần
làm m ất đi
tính tập
trung cho
thương hiệu
của m ình.
Có lẽ chiến
Hơn nữa, việc phát hành
một quyển catalog điện tử ít
tốn kém hơn nhiều. Một khi tất
cả những tài liệu đều có chung
định dạng điện tử, chi phí phát
hành gần như bằng không. Tuy
nhiên, sản xuất một quyển
catalog giấy lại rất tốn kém. Chỉ
in 17,6 tỉ catalog theo đơn đặt
hàng này đã tốn đến 3,35 triệu
tấn giấy.
Vậy anh sẽ làm gì nếu là
hãng sản xuất catalog L.L.
Bean? Hỏi trúng phóc rồi đấy.
Trong những năm gần
đây, doanh thu của hãng
L.L.Bean gần như không tăng.
Điều này ảnh hưởng xấu đến lợi
nhuận vì công ty phải in và gửi
catalog qua bưu điện
một năm trong khi đó chi phí
in ấn và gửi bưu điện ngày càng
tăng.
