Người ta
thường nghĩ
rằng không
thể đi lạc
nếu đi cùng
người lãnh
đạo.
Am erican
Online đã
củng cố v ị
trí hàng đầu
của m ình
v ới chủ đề
“Sử dụng
thật dễ
dàng, không
khô (xerography) và trở thành
nhà sản xuất hàng đầu thế giới
về máy photocopy. Thế là hết
chuyện để nói. Vậy thì đã đến
lúc quảng cáo tiếp quản.
Hầu như mọi thương hiệu
thành công đều trải qua một
quá trình như vậy. Các thương
hiệu như Compaq, Dell, SAP,
Oracle, Cisco, Microsoft,
Starbucks, và Wal-Mart đều
được sinh ra từ làn sóng quảng
bá ồ ạt. Khi quảng bá lắng
xuống, các thương hiệu nói
trên đều đã chuyển sang hoạt
động quảng cáo để bảo vệ địa vị
của mình. Quy luật chung là:
quảng bá trước quảng cáo sau.
(Bất cứ ai cho rằng Microsoft
nhờ quảng cáo mà trở thành
một thương hiệu vĩ đại thì xin
vui lòng đọc lại chương 3 vừa
rồi).
