“Tất nhiên
phải là
Goody ear
”người tiêu
dùng sẽ nghĩ
thế. “Đó là
thương hiệu
hàng đầu”.
thương hiệu sẽ sử dụng hết tiềm
năng quảng bá của nó. Quá
trình này thông thường chia
thành hai giai đoạn.
Giai đoạn một liên quan
việc giới thiệu dòng sản phẩm
mới - chẳng hạn máy
photocopy Xerox được giới
thiệu lần đầu vào năm 1959. Hàng trăm bài viết trên
báo chí nói về việc chiếc máy photocopy Xerox 914
được tung ra thị trường. Các nhà quản trị của Xerox
cũng xuất hiện nhiều lần trên ti vi để giới thiệu đứa
con mới sinh của họ. Rất nhiều bài viết nói về tiềm
năng của dòng sản phẩm này.
Giai đoạn hai liên quan đến sự thăng hoa của
công ty đã đi tiên phong trong dòng sản phẩm mới
này. Lại xuất hiện hàng trăm bài báo viết về những
thành công tài chính và marketing của Xerox. Đại
khái Xerox là con phượng hoàng tái sinh từ đống tro
tàn của Haloid - nhà sản xuất giấy rửa ảnh...
Ngày nay ai cũng biết Xerox là nhà tiên phong
sử dụng phương thức sao chụp
