29
Buiconganh.com
È DAN: Anh cũng nổi tiếng với những trò chơi kỳ lạ,
đúng không?
8 BOB: Không nhiều bằng những việc tôi từng làm. Trong
những ngày đầu, khi không thể đáp ứng được ngân sách
quảng cáo cho nhiều chiến dịch lớn một lúc, tôi đã phải
tìm ra nhiều cách sáng tạo để quảng cáo. Vì vậy, tôi đã thay
đổi trò chơi. Ví dụ, vào năm 1979, tôi đã quảng cáo trên
toàn quốc cho trò “Double Exposure 21”. Đầu tiên, tôi đã
tạo ra quảng cáo cho nó. Sau đó tôi có những nhà toán học
và chuyên gia máy tính để tìm ra cách khiến nó làm việc.
Điều tương tự cũng diễn ra với trò “Crapless Craps” của
chúng tôi. Những loại trò chơi này được gắn liền với con
người của tôi, được biết đến là “người không theo những
quy tắc của tổ chức thuộc Ba Lan”.
È DAN: Tôi để ý thấy rằng cà vạt mà những người chia bài
của anh sử dụng đều in dòng chữ: Anh ấy là người Ba Lan!
Hiển nhiên, đó là một phần về ý tưởng “người không theo
những quy tắc của tổ chức thuộc Ba Lan”, đúng chứ?
8 BOB: Đúng như vậy. Toàn bộ những điều đó chỉ là niềm
vui đơn giản. Mọi người nghĩ rằng điều đó thật hài hước.
Nó truyền đạt thông tin rằng tôi là một người bình thường.
È DAN: Những người ngang hàng với anh trong ngành casi-
no nhìn nhận anh và những quảng cáo đầy tính sáng tạo
của anh như thế nào?
8 BOB: Tôi không thực sự có bất cứ người ngang hàng nào.
Những nơi khác tất cả đều là tổ chức lớn, được các chủ
ngân hàng, nhân viên kế toán, giám đốc điều hành quản lý.
Còn tôi là một người đánh bạc.
63 NGUYÊN TẮC MARKETING SÁT THỦ
Dan S. Kennedy
