95
Buiconganh.com
điện đến các cửa hàng và văn phòng của họ, giả bộ là một khách
hàng tiềm năng. Hãy nghiên cứu về những gì họ làm. Hãy nghĩ
về những gì họ không làm.
£ Nguyên tắc #61
“Trường học KHÔNG BAO GIỜ tạo ra người chuyên nghiệp” -
Cavett Robert
Nguyên tắc bổ sung: Bắt chước sáng tạo từ những chiến dịch
đã được chứng minh, về mặt tích cực, là thành công, và kinh
nghiệm là lợi thế cho việc phát minh hoặc đổi mới. Khi bạn đến
ngân hàng để nạp tiền vào tài khoản, họ sẽ không cho bạn một
khoản tiền thưởng vì sự độc đáo!
KHAO KHÁT
Khi là một “thầy phù thủy về marketing”, KHAO KHÁT phải
làm gì với trải nghiệm thành công? Tất cả mọi thứ! Nếu bạn ng-
hiêm túc, có bao nhiêu cuốn sách về marketing trực tiếp, quảng
cáo và viết nội dung quảng cáo mà bạn đang sở hữu? Tôi có
trên 150 cuốn. Có bao nhiêu buổi hội thảo mà bạn đã đến? Tôi
– hàng tá. Mỗi tháng bạn dành bao nhiêu thời gian cho những
cuốn sách, băng ghi âm, thư thông báo và những phương tiện
học tập khác về lĩnh vực này? Tôi – một số tháng là 500 đô la,
một số tháng là 1.000 đô la. Bạn dành bao nhiêu giờ một tuần để
nghiên cứu về chủ đề này? Tôi – 10 hoặc 20 giờ. Vv…vv… Bạn
có thể nói rõ tên của 20 người viết nội dung quảng cáo xuất sắc
nhất trong nước? Nếu bạn không thể, vậy lý do tại sao? Tôi thì có
thể. Vv…vv… Rất nhiều người ước rằng họ có thể trở nên tốt hơn
trong lĩnh vực marketing. Rất ít người sẵn sàng để trở nên tốt hơn.
Thậm chí còn ít người hơn nữa sẵn sàng để trở nên tuyệt vời.
63 NGUYÊN TẮC MARKETING SÁT THỦ
Dan S. Kennedy
