1.900. Trong bảy năm liên tiếp, công ty cũng nằm trong top 75 trong danh
sách 200 công ty nhỏ thành công nhất do tạp chí Forbes bầu chọn.
2. Địa chỉ của tạp chí trực tuyến này: www.slate.com
4. Đây là một cách chơi chữ, “bullish” có nghĩa làm tăng giá cổ phiếu, bull
(tức con bò tót) còn là logo của hãng Merrill Lynch.
1. Cola nguyên là tên một loại cây nhiệt đới, gốc châu Phi, có chứa chất cà-
phê-in (caffeine), nay được trồng nhiều ở châu Mỹ nhiệt đới. Nó trở thành
hương liệu trong thứ nước giải khát màu sẫm được cacbônát hóa, mà người
phát minh ra loại nước giải khát này là Tiến sỹ John Pemberton (sinh ngày 8
tháng 5 năm 1886, tại Atlanta). Cái tên Coca-Cola (gọi tắt là Coke) là do
người cộng sự Frank Robinson đặt cho. Sau đó, doanh nghiệp này được bán
cho Asa Candler năm 1888, và nhà máy sản xuất Coca-Cola đầu tiên được
thành lập năm 1895 tại Dallas, Texas.
1. Luật Gresham (Gresham’s law): Giả thuyết của nhà tài chính người Anh
Sir Thomas Gresham (1519-1579) cho rằng: “Bad money drives good money
out of circulation”. (Tiền xấu hất cẳng tiền tốt khỏi vòng quay lưu thông tiền
tệ). Theo đó, khi các kim loại với giá trị khác nhau cùng có sức mạnh như
tiền tệ (legal tender) thì thứ kim loại rẻ hơn sẽ trở thành phương tiện lưu
hành và thứ kia bị chôn giấu, tích trữ, hay xuất khẩu. Ở đây tác giả so sánh
trong marketing, nếu theo đúng giả thuyết của Gresham, các thương hiệu
nhánh sẽ hất cẳng thương hiệu chính (tức thương hiệu gốc) khỏi thị trường.
2. Theo Kotler trong “Các quy luật marketing”, có hai mô hình marketing
quan trọng là: từ trong ra ngoài (inside-out) và từ ngoài vào trong (outside-
in). Theo quan điểm inside-out thì quy trình marketing sẽ là: nhà máy các
sản phẩm hiện có bán hàng và xúc tiến bán hàng lợi nhuận thông qua doanh
số. Theo quan điểm outside-in: thị trường nhu cầu của khách hàng marketing
tích hợp lợi nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách hàng
1. Biểu tượng có thể mang nhiều ý nghĩa thú vị. Ví dụ logo của công ty máy
tính Apple gồm biểu tượng trái táo bị cắn một miếng và hàng chữ Apple.
Khách hàng tinh ý sẽ liên tưởng đến quả táo Adam (Adam’s Apple) trong
Kinh Thánh. Đó là quả trí tuệ mà Thượng Đế cấm Adam và Eva ăn. Do đó
nó trở thành trái cấm. Và khẩu hiệu mà Apple kèm theo là: “Take a bite!”
(Hãy cắn một miếng đi!). Nghĩa là hãy mua máy tính Apple. Như thế cũng là
ăn được quả trí tuệ để khôn ngoan sáng suốt. Hoặc như logo của Alpha
Books, công ty thực hiện cuốn sách này, có hình mẫu tự Alpha trong chữ Hy
Lạp. Là tên chữ cái đầu tiên trong bảng chữ cái Hy Lạp, Alpha còn có nghĩa
là nguyên bản, là sự khởi đầu. Alpha cũng là tên ngôi sao sáng nhất trong
một chòm sao trên dải Thiên Hà của Vũ Trụ. Đó cũng chính là hình ảnh về
Alpha Books mà công ty mong muốn xây dựng trong suy nghĩ của bạn đọc.
1. Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ tự là tổ chức Hòa
bình Xanh (tổ chức phi chính phủ được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi
126
