Trong suốt chặng đường hoạt động và phát triển
công ty, một số công ty tiêu biểu đã phải thay đổi
chiến lược cốt lõi của mình tại thời điểm quyết định
nào đó. Cả USAA và Charles Schwab đều đã mở rộng
chiến lược cốt lõi của của công ty từ lĩnh vực kinh
doanh bảo hiểm xe hơi và môi giới chứng khoán sang
các dịch vụ tài chính khác. Miller SQA đã thay đổi
chiến lược cốt lõi sang kinh doanh nội thất văn
phòng đơn giản với giá cả hợp lý thay vì giữ lại chiến
lược cũ của công ty – gia cố lại các sản phẩm đã qua
sử dụng. Enterprise Rent-A-Car khởi nghiệp là một
công ty cho thuê xe hơi dài hạn năm 1957 nhưng mãi
đến năm 1963, Enterprise mới áp dụng hình thức
cho thuê xe tạm thời. Tuy nhiên, thay đổi ở mức độ
giá trị cốt lõi là thay đổi không thường xuyên.
Phổ biến hơn nữa là thay đổi mang tính chiến
lược ở mức độ chiến lược phụ nhằm giúp công ty mở
rộng thị phần hoặc điều chỉnh phù hợp với thị hiếu
thay đổi của khách hàng. Ukrop’s là một trong
những chuỗi siêu thị đầu tiên của Mỹ nhận ra cơ hội
kinh doanh từ việc khách hàng ngày càng khan hiếm
thời gian hơn. Phụ nữ đi làm có ít thời gian để đi chợ
và chuẩn bị bữa ăn cho gia đình. Các cửa hàng thực
phẩm đã để mất thị phần đáng kể cho các nhà hàng
