có uy tín. Nếu việc này thành công, nó sẽ dễ dàng thu hút nhiều người hơn
và thiết lập một cơ sở người dùng lớn hơn. Đây là một cách hấp dẫn để đi
theo. Tuy nhiên, vấn đề là các công ty có uy tín sẽ sở hữu dữ liệu phản hồi
về sự tương tác. Không có dữ liệu đó, Ada sẽ không thể cải thiện sản phẩm
của mình dựa trên những gì thực sự xảy ra trong ngành. Ada được khuyến
khích xem xét lại cách tiếp cận này và không tích hợp cho đến khi họ có thể
đảm bảo rằng họ sở hữu dữ liệu kết quả. Làm như vậy đã cho công ty một
kênh cung cấp dữ liệu bây giờ và trong tương lai để có thể học hỏi liên tục.
Vấn đề về việc sở hữu hay mua dữ liệu là quá sức với các công ty khởi
nghiệp. Dữ liệu được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu
vào các khách hàng tiềm năng. John Wanamaker, một trong những người
tạo ra cấu trúc quảng cáo hiện đại trên các phương tiện truyền thông, đã
từng nói: “Một nửa số tiền tôi chi cho quảng cáo là lãng phí; vấn đề là, tôi
không biết là nửa nào.”
Đây là vấn đề cơ bản với quảng cáo. Đặt quảng cáo trên trang web, bất kì ai
truy cập trang web đó đều sẽ thấy quảng cáo và bạn trả tiền cho mỗi lần
hiển thị. Nếu chỉ một phần nhỏ trong số họ là những khách hàng tiềm năng,
thì sự sẵn sàng trả tiền cho mỗi lần hiển thị quảng cáo của bạn sẽ thấp. Đó
là vấn đề của bạn với tư cách là nhà quảng cáo và với trang web đang cố
gắng kiếm tiền từ quảng cáo.
Một giải pháp là tập trung vào việc xây dựng trang web thu hút người xem
với những sở thích cụ thể - thể thao, tài chính... - tỷ lệ khách hàng tiềm
năng sẽ cao hơn đối với một số nhà quảng cáo. Trước khi có sự bùng nổ
của Internet, đây là một tính năng cốt lõi của quảng cáo, dẫn đến sự gia
tăng của các tạp chí, các kênh truyền hình cáp và các chuyên mục báo cho
ô tô, thời trang, bất động sản và đầu tư. Tuy nhiên, không phải mọi phương
tiện truyền thông đều có thể điều chỉnh nội dung của nó theo cách này.
Thay vào đó, nhờ vào các sự đổi mới trong tìm kiếm trình duyệt web, chủ
yếu là “cookie”, các nhà quảng cáo có thể theo dõi người dùng theo thời
