gian và trên các trang web. Họ sau đó có khả năng nhắm mục tiêu quảng
cáo tốt hơn. Các cookie lưu trữ thông tin về số lượng khách truy cập trang
web nhưng quan trọng nhất là thông tin về loại trang web, bao gồm cả trang
web mua sắm, họ thường xuyên vào. Nhờ có công nghệ theo dõi này, khi
bạn truy cập một trang web để tìm kiếm một chiếc quần mới, bạn có thể
thấy rằng một phần không cân xứng lượng quảng cáo bạn thấy, bao gồm
trên các trang web hoàn toàn không liên quan, đều là về quần.
Bất kỳ trang web nào cũng có thể cài đặt cookie nhưng cookie không nhất
thiết có giá trị đối với trang web đó. Thay vào đó, các trang web cung cấp
cookie để bán cho những quảng cáo trao đổi (hoặc đôi khi là bán trực tiếp
cho các nhà quảng cáo) để họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ tốt
hơn. Trang web bán dữ liệu về số lượt khách truy cập của họ cho các công
ty đặt quảng cáo.
Các công ty mua dữ liệu vì họ không thể tự thu thập dữ liệu. Cũng không
có gì đáng ngạc nhiên khi họ mua dữ liệu để xác định những khách hàng có
giá trị cao. Họ cũng có thể mua dữ liệu để giúp họ tránh việc quảng cáo tới
những khách hàng có giá trị thấp. Cả hai loại dữ liệu đều có giá trị giúp
công ty tập trung quảng cáo của họ vào các khách hàng có giá trị.
6
Nhiều công ty tiên phong về AI, bao gồm Google, Facebook và Microsoft,
đã xây dựng hoặc mua các mạng lưới quảng cáo của riêng họ để họ có thể
sở hữu loại dữ liệu có giá trị này. Họ quyết định rằng việc sở hữu dữ liệu
này là xứng đáng với chi phí mua lại nó. Đối với những công ty khác, dữ
liệu quảng cáo ít quan trọng hơn, vì vậy họ trao đổi quyền kiểm soát dữ liệu
để tránh phát sinh chi phí cao khi thu thập nó; do vậy dữ liệu quảng cáo
như vậy vẫn nằm bên ngoài những ranh giới của các công ty này.
Bán những sự dự đoán
Google, Facebook, Microsoft và một số công ty khác có dữ liệu đặc biệt
hữu ích về những sở thích của người tiêu dùng trực tuyến. Thay vì chỉ bán
