Một trong những thành công gần đây nhất là Rapunzel Barbie -
Barbie tóc dài trong bộ vũ hội màu hồng được phát hành trong cùng
một ngày trên 59 quốc gia. Đây là đợt phát hành sản phẩm lớn nhất
trong lịch sử của Mattel nhưng họ đã thành công. Búp bê này trở
thành một trong mười sản phẩm bán chạy nhất ở các nước Mỹ, Ý,
Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Anh và khắp Á châu, mang về cho Mattel
hơn 200 triệu đô la trong năm đầu tiên. Rapunzel Barbie được ưa
chuộng rộng rãi vì nhiều lý do. Trước hết, cô có mái tóc dài như
Barbie Tóc dài - có nghĩa là cả hai loại búp bê bán chạy nhất của
Mattel đều có mái tóc dài nhất. Kế đến, cô có hình dáng như một
công chúa trong truyện cổ tích. Không giống như hầu hết các
Barbie trước đây, tất cả đều có một nghề nghiệp cụ thể nào đó như
tiếp viên hàng không hay bác sĩ, Rapunzel Barbie chỉ là một hình
ả
nh của sự tưởng tượng thuần túy. Thành công này đã chỉ ra một
hướng phát triển mới đầy tinh tế, Barbie không còn cung cấp cho
các bé gái một hình ảnh ảo tưởng về tương lai như trước kia nữa mà
là một ước mộng diệu kỳ.
Trong thời đại mà phụ nữ không còn mơ
ướ
c đến những gì đã là ước vọng một thời
nữa thì Barbie không thể cứ đóng mãi một
vai trò từ những năm 1960 cho đến những
năm 1980. Việc trở thành một tiếp viên
hàng không còn là mộng ước của những cô
bé ngày nay, bởi phụ nữ thật sự đã làm
được việc này. Mattel nhận ra rằng ước
vọng phải là một điều gì đó rõ ràng hơn và không nên gắn kết với
bất kỳ khía cạnh thực tế nào. Trẻ em của thế kỷ 21 dường như bị
ám ảnh bởi những câu chuyện huyền hoặc, từ Harry Potter đến
Chúa tể những chiếc nhẫn. Ước vọng đơn giản và an bình hơn thực
tế. Và trẻ em ngày nay, ở hầu hết mọi nơi trên thế giới, đều
muốn cảm nhận được an bình hơn bao giờ hết. Chính những gì mơ
