Các Barbie hiện nay không còn cần phải tượng trưng cho một
nghề nghiệp ước mơ nào nữa, mà chỉ cần đơn giản là một biểu
tượng mộng mơ. Các bé gái ngày nay không còn tin rằng lớn lên
mình sẽ trở thành một Barbie nữa, cũng như các cậu bé cũng không
hề tin mình sẽ là một Harry Potter.
Mattel đã nhận ra thực tế này và hưởng lợi từ nó hết sức thành
công. Ngày nay, họ có thể tung ra cùng một mẩu quảng cáo cho mọi
thị trường và thu được những thành công tương tự như nhau. Họ có
thể sử dụng cùng một trang web Barbie với những chọn lựa ngôn ngữ
khác nhau. Mattel cũng đầu tư sản xuất một bộ phim hoạt hình
"Barbie là Rapunzel" với vai chính là Barbie Rapunzel, dựa trên sườn
cải biên của một truyện cổ Grimm; trong đó, cô Barbie này tự mình
trốn khỏi tháp đài giam hãm với sự hỗ trợ của cây cọ thần kỳ chứ
không phải chàng hoàng tử đẹp trai và tài giỏi. Thông điệp mà Mattel
muốn chuyển đến các bé gái rất đơn giản: các cô không cần một
hoàng tử bảnh trai hay một anh chàng Ken nào đó để giải thoát mình
nữa, mà các cô hoàn toàn có thể tự kiểm soát lấy cuộc đời mình. Vì
thế, cho dù là tưởng tượng thì sự ủy nhiệm về vai trò mẫu của
Barbie vẫn luôn nguyên vẹn.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính hợp thời. Barbie vẫn luôn là búp bê được ưa chuộng nhất
trên thế giới từ hơn bốn mươi năm qua vì luôn được cập nhật với ý
thức phát triển của thời đại. Cùng với phong trào nam nữ bình quyền
của thập niên 1970, khả năng chọn lựa nghề nghiệp của Barbie đã
mở rộng hơn địa vị "người mẫu thời trang" mà búp bê này đã được
gán cho khi mới khai sinh. Trong thế kỷ 21, Barbie đã trở thành một
nhân vật trong truyện cổ tích và trở nên phù hợp với thời hoàng kim
của ước vọng trẻ con.
