Disney, thương hiệu giải trí quan trọng và đầu tiên trong ngành,
đang trải qua thời kỳ khó khăn. Các cổ đông càng ngày càng không
được hài lòng với những kết quả mà Disney đạt được. Họ bất bình
vì nhiều lý do khác nhau, một trong những lý do đó chính là mối
quan hệ rạn vỡ giữa Disney và đối tác của họ trong hai bộ phim "Đi
tìm chú cá Nemo" và "Câu chuyện Đồ chơi" - hãng phim hoạt hình
kỹ thuật số Pixar. Hầu hết các chỉ trích đều nhắm vào mối
quan hệ cá nhân căng thẳng của hai vị Tổng giám đốc điều hành,
Michael Eisner của Disney và Steve Jobs của Pixar, đã gây ra sự chia
rẽ. Thiếu Pixar, việc làm phim trong tương lai của Disney trông có vẻ
bấp bênh. Như truyền thống, phim ảnh luôn là một bệ phóng cho
tất cả những hoạt động hái ra tiền của Disney, và vì vậy - tương lai
của vương quốc diệu kỳ Disney sẽ còn khó khăn hơn nữa.
Tuy nhiên vào lúc này, Disney vẫn còn là một trong mười thương
hiệu giá trị nhất trên thế giới. Và cũng không có gì phải ngạc nhiên
nếu Disney bị sập bẫy vì chính lịch sử của mình như một số người
đã nghi ngờ. Dù sao thì đó cũng là một lịch sử đáng nể. Suốt thế kỷ
20, Disney không chỉ đã cách mạng hóa ngành công nghiệp điện ảnh
mà còn tạo thành một ngành giải trí dành riêng cho trẻ em. Đó cũng
chính là thương hiệu giải trí chuyên nghiệp đầu tiên.
Ai cũng đều biết, lịch sử của Disney được bắt đầu với Walt
Disney, nhưng đó không phải là một công cuộc kinh doanh thành
công mau chóng. Walt Disney đến California vào năm 1923 cùng với
người em của mình, Roy Disney. Vì không thể tìm ra được một việc
làm trong các hãng phim, Walt đã tự mình mở một xưởng phim nhỏ,
và cùng với Roy, ông đã thành lập một hãng sản xuất phim hoạt
hình đặt tên bằng chính họ của mình.
Những sản phẩm đầu tiên của hai anh em, những bộ phim hoạt
hình ngắn như Alice (năm 1924) và Chú thỏ Oswald (năm 1927), đã
không gây được một tiếng vang nào. Năm 1928, mọi việc bắt đầu
