Năm 1955, Disneyland khai trương và Disney không chỉ còn giới
hạn với phim ảnh nữa mà đã trở thành một thương hiệu thật sự
chuyên nghiệp. Mọi người có thể đến với Disneyland để vui chơi và
gặp gỡ những nhân vật hoạt hình mà mình yêu thích. Năm 1955 cũng
là năm Disney bước vào lĩnh vực truyền hình với chương trình giải
trí "Câu lạc bộ chuột Mickey" - tồn tại hàng thập kỷ và trở thành
chương trình truyền hình dành cho trẻ em thành công nhất của mọi
thời.
Cùng lúc đó, Disney vẫn tiếp tục thực hiện những bộ phim hoạt
hình kinh điển của mình, làm sống động lại những câu chuyện nổi
tiếng của Andersen (Cinderella), JM Barrie (Peter Pan) và đương
nhiên là không thể thiếu Rudyard Kipling (Cuốn sách Rừng xanh).
Đầu năm 1971, Walt Disney World khai trương ở Florida, Disney
đã nỗ lực tạo nên một thế giới khác cho trẻ em để chúng có thể vui
chơi thỏa thích, với hai công viên giải trí khổng lồ, màn ảnh rộng và
kể cả truyền hình.
Nhưng mọi việc không phải lúc nào cũng suôn sẻ với Disney. Walt
Disney qua đời vào năm 1965, rồi đến lượt Roy Disney ra đi chỉ một
thời gian ngắn ngay sau khi Walt Disney World được hoàn tất.
Thương hiệu Disney chững lại trong suốt thập niên 1970 với chỉ một
vài xuất phẩm điện ảnh thành công.
Mãi cho đến năm 1984 khi Michael Eisner, cựu Tổng giám đốc
của Paramount Picture, đến và trở thành Chủ tịch Hội đồng quản
trị kiêm Tổng giám đốc điều hành của vương quốc Disney. Trong
vòng hai thập niên, ông này đã nâng doanh số của Disney từ 3 lên
đến 80 tỷ đô la. Một phần của thành công to lớn ban đầu này của
ông là việc đưa Disney trở lại với những giá trị cốt lõi của nó khi tung
ra một đợt sóng triều những bộ phim hoạt hình thành công như:
Nàng tiên cá, Aladin, Vua sư tử, và những phim hợp tác với Pixar như
