tài nhạy cảm, chẳng hạn như tình trạng cực khoái của phụ nữ, điều
mà từ trước đó chưa có một tờ báo nào dám đề cập đến.
Thành công này vẫn tiếp tục ngay cả sau khi Brown đã ra đi.
Cosmopolitan hiện có đến 50 ấn bản quốc tế khác nhau và mặc
dù bị rơi khỏi tốp 5 những tạp chí hàng đầu, nhưng đó vẫn là một
trong 20 tạp chí được ưa chuộng nhất thế giới. Họ cũng đã tung ra
một ấn phẩm chị em thành công khác nữa: tạp chí Cosmo Girl.
Ngày nay, thương hiệu Cosmopolitan đã vượt quá khỏi lãnh vực
báo chí và vươn đến với nhiều chủng loại sản phẩm khác nữa. Một
số trong những mở rộng này đã thất bại, ví dụ như sữa chua
Cosmopolitan; những sản phẩm khác phù hợp hơn đã thành công, ví
dụ như khăn trải giường Cosmopolitan.
Nguy cơ duy nhất chính là việc thương hiệu này đã giữ vững một
cách thành công sự chú tâm của họ trong những năm 1960 có thể sẽ
làm mất đi sự can đảm và đường hướng mà thương hiệu đã một thời
thể hiện. Suy cho cùng thì thành công phụ thuộc vào việc mài giũa,
chứ không phải sự mở rộng, tính cách thương hiệu của họ.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính dám thay đổi. Cosmopolitan đã thay đổi đường hướng của
họ một cách căn bản vào năm 1965 và đã khai sinh một loại hình tạp
chí mới.
● Nhiệm vụ. Nhiệm vụ của tạp chí này dưới triều đại của Brown là
trợ sức cho phụ nữ bằng những bài báo thẳng thắn và cởi mở.
Nhiệm vụ này đã nhen lên một ngọn lửa cách mạng trong ngành
xuất bản tạp chí.
Hồ sơ chi tiết
