Trước tiên, Evian được quảng bá là một loại nước uống tinh
khiết. Mỗi nhãn hiệu Evian cho ta biết rằng: nguồn nước được sử
dụng đã trải qua quá trình tinh lọc tự nhiên dần dần, kéo dài ít
nhất 15 năm xuyên qua một tầng ngậm nước khổng lồ được bảo vệ
kỹ lưỡng nằm sâu trong lòng núi. Nguồn gốc từ dãy Alps của nước
khoáng Evian còn được nhấn mạnh thêm bởi hình ảnh dãy núi in
trên nhãn hiệu, thậm chí còn được đóng dấu trên một số vỏ chai.
"Không bị đụng chạm bởi con người. Hoàn hảo bởi thiên nhiên" là
một trong những đặc trưng riêng của thương hiệu này.
Kế đến, Evian còn thuần khiết theo ý nghĩa marketing. Evian
chính là Evian, chứ không phải là bất cứ một thứ gì khác. Bạn không
thể nào tìm thấy nước Evian hương chanh hay nước Evian có ga hay
Evian không sunfat. Loại nước khoáng tinh khiết này có thể được
đóng chai theo nhiều kích cỡ, dung tích khác nhau nhưng tuyệt
nhiên vẫn không có việc mở rộng thương hiệu hay những sản phẩm
phụ vì sợ rằng những việc này sẽ làm giảm đi giá trị của thương hiệu.
Evian vẫn duy trì tính độc đáo duy nhất của mình và kết quả là họ
vẫn luôn vững mạnh. Giống như nguồn nước nguyên liệu của nó chỉ
đến từ một nơi duy nhất - suối Cachat ở Evian-les- Bains, miền
tây nước Pháp - thương hiệu này cũng chỉ có một sản phẩm duy nhất
mà thôi.
Đương nhiên là Evian đã hưởng lợi nhờ lời khuyên của các cơ quan
y tế rằng chúng ta nên uống ít nhất hai lít nước mỗi ngày.
Thương hiệu này ngày càng trở nên gắn kết với một phong cách
sống khỏe mạnh và thậm chí còn bao gồm luôn cả từ "detox" (giải
độc) trên một số chai.
Mặc cho các thương hiệu nước uống khác đang phải chịu đựng với
những chỉ trích ngày càng gay gắt do những vấn đề liên quan đến
sức khỏe như bệnh béo phì hay các bệnh liên quan đến chất cồn,
thị phần của Evian vẫn không ngừng tăng lên.
