Evian không phải là thương hiệu nước
khoáng đóng chai thành công duy nhất
trên thị trường. Còn có những thương hiệu
khác nữa, ví dụ như Volvic, cũng của
Danone như Evian. Cả hai thương hiệu này,
ở
một mức nào đó, cùng được tiếp thị với
tính thuần khiết, nhưng Evian có được
một lợi thế hơn hẳn. Một phần của lợi thế đó là do tính cách của
mỗi thương hiệu. Khi nghĩ đến Evian thì ngay lập tức bạn sẽ nghĩ
đến những ngọn núi tuyết phủ và những dòng nước ngầm len lỏi
được lọc sạch trong đá tuyết. Còn khi nghĩ đến Volvic là bạn nghĩ
đến núi lửa. Vì hầu hết mọi người đều thích dòng nước khoáng
giá lạnh nên dãy núi Alps tuyết phủ vẫn là một sự liên tưởng tốt hơn
so với những ngọn núi lửa trào phun nham thạch. Hơn nữa, tính cách
thương hiệu của Volvic có phần nào yếu hơn với những sản phẩm
mở rộng của nó, chẳng hạn như Volvic Touch of Fruit.
Nước khoáng Evian rõ ràng đã có những sự liên tưởng chính xác
và không một sự liên tưởng nào là sai lầm. Nếu các thương hiệu là
những tôn giáo thì Evian là một tôn giáo hứa hẹn sẽ giúp chúng ta
thanh lọc đi những tạp niệm của cuộc sống xô bồ, hỗn độn này, trả
chúng ta về với trạng thái tĩnh tâm thuần khiết. Và cũng giống
như những tôn giáo có tiếng khác, Evian đã tự đặt mình vào giữa
thế tục mà vẫn duy trì được tính thuần khiết "không bị đụng chạm
bởi con người". Tuy không thể mang lại một phép màu tuyệt vời như
chuyện biến nước thành rượu nhưng nước trong các chai Evian đã
biến thành một thứ gì đó khác hẳn, có thể giúp thanh lọc và chữa trị
tâm hồn con người, giúp chúng ta cảm nhận về chính mình tốt
hơn.
Và tôn giáo Evian vẫn đang phát triển. Tuy có thể không có những
người hành hương tìm về vùng đất thánh Evian-les- Bains (dù cũng
