cho các vận động viên. Thử nghiệm thành công nhất của ông là với
các đôi giày thi đấu bằng chất dẻo tổng hợp.
Dassler không chỉ là một nhà sáng tạo
đột phá trong ngành của mình mà còn là
một "bộ óc" marketing khôn ngoan. Ông
biết rằng: nếu Adidas đã có đủ mọi loại
giày thi đấu dành cho các môn thể thao
khác nhau thì chúng cần phải có một điểm
đồng nhất để thể hiện thương hiệu
Adidas. Vì thế, đến năm 1949, ông nảy ra
ý tưởng may ba sọc chéo vào bên hông giày để khi mọi người nhìn vào
là họ có thể phân biệt ngay giày Adidas với các loại giày khác. Tuy
nhiên, phải đến năm 1996, lôgô ba sọc chéo này mới trở thành biểu
tượng của công ty Adidas.
Ngày nay, di sản của Dassler vẫn còn đó. Adidas vẫn tập trung vào
khía cạnh "phong độ" mà các sản phẩm của mình mang lại trong thi
đấu thể thao (hiện họ đã mở rộng dòng sản phẩm của mình sang tất
cả các loại trang phục thể thao). Tuy nhiên, họ cũng nhận thấy rằng
thị trường đã mở rộng hơn chứ không chỉ bao gồm những vận động
viên như trước đây nữa. Thật ra, Adidas giờ đây không chỉ là một
thương hiệu thể thao mà còn là một thương hiệu thời trang. Kể từ
năm 1986, khi bài nhạc ráp "My Adidas" của ban nhạc Run DMC
đứng đầu danh sách những bài hát được yêu thích nhất thế giới thì
Adidas đã bắt đầu trở thành một hình ảnh tươi mới được yêu thích
cuồng nhiệt. Ngày nay, cộng đồng nhạc hip-hop vẫn còn rất ưa
chuộng các sản phẩm mang nhãn hiệu này, và những ngôi sao, ví như
nữ ca sĩ kiêm diễn viên điện ảnh Missy Elliott, cũng đã giúp làm nổi
bật hình ảnh thương hiệu Adidas trên các sàn diễn thời trang.
Thách thức hiện nay của Adidas là phải làm sao để cân đối sự tín
nhiệm rộng rãi trong công chúng và thành tích chuyên nghiệp trong
