thể thao. Thay vì cố gắng kết hợp chúng lại với nhau, Adidas đã
lập ra nhiều phân bộ khác nhau: Thành tích Thể thao, Di sản Thể
thao và Phong cách Thể thao. Phân bộ Thành tích Thể thao tập trung
vào tính năng của sản phẩm và sự đột phá sáng tạo - con đường chính
của Adidas từ xưa đến nay. Phân bộ Di sản Thể thao tập trung vào
những sản phẩm truyền thống đã mang lại danh tiếng và giá trị
lịch sử của thương hiệu (loạt sản phẩm này được cộng đồng nhạc hip-
hop rất yêu thích). Phân bộ Phong cách Thể thao nhắm trực tiếp
vào ý thức thời trang của người tiêu dùng với những sản phẩm được
thiết kế bởi nhà tạo mẫu danh tiếng người Nhật, Yohji Yamamoto.
Phân bộ Thành tích Thể thao vẫn là đầu tàu chính của thị trường sản
phẩm thể thao Adidas, tạo ra 70% tổng doanh thu của Adidas, trong
khi Phân bộ Di sản Thể thao hiện chiếm khoảng 25% và Phong cách
Thể thao chiếm 5% còn lại.
Về khía cạnh tiếp thị, Adidas vẫn tập trung vào các sự kiện thể
thao lớn của thế giới, họ là nhà tài trợ chính thức của Cúp Bóng đá
thế giới và còn tài trợ cho những ngôi sao thể thao, ví dụ như ngôi
sao bóng đá David Beckham (người phát ngôn chính thức của Adidas
với hợp đồng suốt đời trị giá 161 triệu đô la) hay Tim Duncan, ngôi
sao của giải bóng rổ nhà nghề Mỹ.
Adidas cũng đang tìm kiếm những ngôi sao thể thao tương lai với
những dự án thể thao trẻ đa dạng, ví dụ như hội trại Adidas America's
ABCD ở Mỹ - một cuộc hội thảo trình diễn kỹ năng thi đấu bóng rổ
của các vận động viên trung học hàng đầu. Hội trại này đã hỗ trợ các
ngôi sao trẻ như Shaquille O'Neal hay Patrick Ewing trở thành những
biểu tượng thể thao, minh họa một cách hoàn hảo về phương cách
tiếp cận đa chức năng của Adidas trong kinh doanh. Những dự án
kiểu này tiềm tàng những cơ hội giao tế đối ngoại tuyệt vời. Còn
xét về khía cạnh tài trợ thì hội trại này là một phần chính yếu
trong chiến lược thu hút các ngôi sao thể thao hàng đầu chứng thực
