nhận mình "là Adidas", mà nó còn ngầm định "không phải là Nike";
cũng như Nike cũng tự nhận mình "không phải là Adidas". Hai công
ty này có thể căm ghét nhau tận xương tủy, nhưng xét cho cùng, sự
cạnh tranh gay gắt giữa họ với nhau đã làm cho cả hai cùng trở nên
mạnh mẽ hơn.
Thương hiệu Adidas rõ ràng đã không vì Nike mà tỏ ra hoảng loạn
và đi đến những quyết định sai lầm. Mặc dù quảng cáo và tài trợ là
những bộ phận cấu thành quan trọng nhất trong chiến lược tiếp
thị của Adidas, nhưng chúng chưa bao giờ buộc các sản phẩm phải trả
giá. Họ vẫn kiên định với ý định ban đầu của "Adi" Dassler ngày nào,
"phong độ" mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng cũng quan
trọng không kém gì "phong độ" của thương hiệu.
Những Bí quyết Thành công:
●Tính đột phá sáng tạo. Giày đinh dành cho bóng đá, giày đinh để
chạy, đế giày bằng chất dẻo tổng hợp: đây chỉ là ba phát minh đột
phá giúp xây dựng thành công thương hiệu Adidas.
●Phong độ. Bản thân cũng là một vận động viên nghiệp dư, "Adi"
Dassler không bao giờ mất tập trung đối với phong độ mà các sản
phẩm của mình mang lại. Ông luôn tìm kiếm những cách thức mới
để cải thiện thành tích của các vận động viên thông qua cách sử dụng
các thiết bị của Adidas.
● Tính cạnh tranh. Trang phục thể thao cũng giống như thể thao
đều nhắm đến lòng trung thành với một nhóm người hay một
tầng lớp nào đó. Chính vì vậy, đó không bao giờ là thị trường thuộc
về một thương hiệu duy nhất. Adidas cùng lúc bám lấy cuộc chơi
của riêng mình và phát triển mạnh mẽ thông qua những nỗ lực cạnh
tranh với các thương hiệu khác như Nike hay Reebok.
